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每個成功的創意都是對媒體要素挖掘的結果,廣告總是依附于一定的媒體,就如同你要燒一桌好菜,就需要先明白你有哪些食材,每種食材有什么特性。

媒體遠遠不止于一種信息載體本身的特性,比如圖片、色彩、設計、文字、蒙太奇等狹義媒體表現層面的元素,更包含了諸如場景、消費者、市場、競爭對手、產品以及時代特征等元素。媒體,從更廣泛的意義來理解,是歷史與文化傳承的一種中介物。

在這個互聯網時代,各種廣告充斥于我們生活和工作的各個地方,隨處可見的廣告也證明了媒體形式越來越多:戶外廣告、電視廣告、報紙/雜志廣告、地鐵廣告、公交廣告、快乐赛车统一开奖……而電梯廣告是一種新型的廣告媒介,它具有不可取代的優勢——針對性、強制性、唯一性、反復性、性價比高,這讓電梯廣告成為各個企業和品牌宣傳推廣的重要方式之一。

那么,對于電梯廣告來說,我們如何深度理解它,并挖掘它身上的元素呢?

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其一,與現代化和都市化相伴而生

電梯伴隨著城鎮化進程的不斷深入,和高層建筑一起,參與建構了我們的都市化生活形態,不斷演進中的現代性推動了都市化的進程,而都市化在一定程度上催化了電梯媒體的傳播價值。

其二,不是“信息的流動”,而是“人的流動”

電梯廣告的信息流動方式與當前的移動互聯網傳播截然不同,電梯媒體上的信息本身靜止不動,而依靠人群的流動來完成傳播。

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其三,不僅是一種信息,而是一種生活的空間和儀式

作為一種媒體形態,電梯空間成了不同社會空間、精神空間與物理空間的一種過渡與切換,人們乘坐電梯,來回穿梭在家庭與工作空間、城市與鄉村世界、孤獨與狂歡狀態之間。

其四,或被動或主動的接受信息的場景

在一個沒有網絡信號的空間,與一群陌生人相處,相互之間的距離打破了陌生人之間本應該保持的安全距離。在這種場景下,電梯媒體可能是唯一的信息展示物,也是傳播學中“使用與滿足”理論的一個寫照,在那個時間和空間里,電梯媒體是電梯中的人們眼神的逃避和心靈的安慰的最佳場所。

電梯廣告,它不只是一種你所看到的社區媒體,背后是時代的都市化與現代化,是場景里受眾的心態情緒與生活儀式,是受眾信息生態圈的重要一環。

想迎頭趕上流行趨勢嗎?用電梯媒體宣傳推廣吧!

 

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