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隨著各種新媒體的層出不窮和客戶對媒介傳播觀念的深刻認識,如何減少廣告的浪費,這一直是客戶心中永遠的痛,同時也意味著客戶在進一步壓縮廣告支出。而隨著電梯框架廣告和電梯液晶電視廣告之后橫空出世的電梯門廣告”,把“我知道我的廣告有一半是浪費的”給找了回來。

 

電梯門廣告由于其精準的定位和客戶對媒介的精準選擇,也宣告“窄廣告”時代的來臨。24小時不間斷展現,無空檔傳播,全面的傳播到達率,加上卓越的廣告創意,配合電梯門本身的開合,造成了強烈的視覺沖擊力,不知不覺給潛在客戶留下深刻印象。

 

甚至可以說:你可以不看電視,不坐公交車,不坐地鐵,但一定要坐電梯;你可以不等時間,不等朋友,不等親戚,不等家人,但一定要等電梯。

 

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我們在等電梯的時候,電梯門廣告幾乎與我們的視線等高,在相當程度上能產生強制性閱讀的效果,廣告資源流失率幾乎為零;具有直接面對最終用戶的特點,成為廣告傳播滲透性極佳的媒介。

 

CTR調研報告表明,居住高層住宅樓的用戶,每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次,電梯廣告不可避免的至少四次進入人們的視線,產生了廣告閱讀的反復性與高頻性。

 

經過縝密的調查發現,電梯門廣告具有四大優勢和六大特性。

 

一、電梯門廣告的四大優勢

 

1. 接受電梯門廣告的人群經濟收入高,購買力強,文化水平高,消費觀念新,社會層次高,超前意識濃,其家庭收入相對較高且穩定。對于廣告主來說,將其信息傳播到既有消費水平又有消費支付能力的人群中,無疑是最有效的廣告信息覆蓋。

     

2. 廣告閱讀的有效頻次高,每人每天廣告畫面最少4次闖入他們的視線。電梯門廣告的視覺效果決定了廣告閱讀的不可避免性和反復性,是不可復制具有的強制性。

 

3. 電梯門的廣告閱讀人流總數總體均衡。電梯門廣告是動態受眾群體與靜態廣告內容近距離的有機結合,它彌補了現有媒體廣告形式的不足與缺憾,很好的發揮了廣告發布在點、線、面、圖文、視覺等方面融會貫通的信息傳播記憶效應。

    

4. 價格低廉。與其它媒體相比,同樣的費用可以在不同的小區選擇多部電梯,目標受眾群體不斷接觸你的廣告,并讓他們牢牢記住你的品牌和產品。

 

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二、電梯門廣告的六大特性

 

1. 針對性——電梯門廣告的覆蓋群體為都市中高收入人群,經常出入購物/娛樂場所的白領階層,其文化層次高、社會影響大、消費能力強、是引領消費的主力軍。

 

2. 獨家性——受眾覆蓋廣、零距離鎖定受眾群體,具有強有力的視覺沖擊,全面的有效到達率,能有效搶占終端市場,無任何廣告資源浪費。

 

3. 互補性——電梯門海報是動態受眾群體與靜態廣告內容有機結合,發揮廣告發布在全方位的信息傳播效應。

 

4. 高頻性——電梯受眾群體每天都要數次接觸電梯,即接觸媒體廣告,其反復閱讀的頻率十分高。

 

5. 強制性——乘坐電梯時由于空間狹小,電梯門海報是理想的消費刺激物,它的閱讀具有強制性。

     

6. 持久性——海報畫面即時傳達給每個乘梯人員,不會有任何遺漏。每天多次近距離、大畫面的廣告沖擊,加深受眾對廣告畫面的持久記憶。

 

AIDMA理論認為,針對電梯門廣告特性決定購買的客戶比率為34.3%。

 

來源:半島晨報

 

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